Entre diagnostics territoriaux, impact de la crise sanitaire sur l’économie du sport, préparation des Jeux de Paris en 2024 et présentation des athlètes de la team CECAZ Paris 2024, la conférence a démontré la volonté de la Caisse d’Épargne Côte d’Azur (CECAZ) d’être la banque leader dans le monde du sport.
Des objectifs clairs, une stratégie ciblée
Avec 360 000 associations sportives comptabilisées à travers le pays, le sport est devenu un véritable enjeu sociétal. Cette économie émergente commence à peser dans le monde financier depuis quelques années, mais a été sévèrement impactée par la crise sanitaire. Les entreprises du sport, fondées sur les interactions sociales et la mobilité physique, ont connu de grosses difficultés de trésorerie. En effet, une entreprise du sport sur quatre déclare une baisse de chiffre d’affaires supérieure à 50%. De ce fait, la CECAZ identifie précisément les faiblesses de la filière sportive sur le territoire. Malgré ses atouts géographiques, la Côte d’Azur n’est pas la plus productive, compte tenu de la présence limitée d’associations sportives et au manque d’équipements. Elle attire près de 11 100 entreprises et associations sportives, soit seulement 4% du total national. La CECAZ veut baser sa stratégie sur plusieurs points : accroître la place du sport associatif, proposer un accompagnement patrimonial aux sportifs de haut niveau ou encore mettre en place plus d’infrastructures sportives.
Stéphane Diagana comme conseil
Sur des bases de partenariat et de sponsoring, notamment avec des athlètes, la CECAZ veut s’imposer sur la scène sportive. À leurs côtés, nous retrouvons Stéphane Diagana, ancien champion du monde d’athlétisme et conférencier reconnu, qui apporte son expertise dans l’identification des problématiques tout en proposant des solutions durables. Tandis que Paris 2024 se prépare, la Caisse d’Épargne joue un rôle important dans l’organisation de cet événement et l’accompagnement des athlètes. En effet, tandis que Nice sera ville-hôte et accueillera des compétitions de football, le label « terre de jeux » a été attribué à deux départements et à 54 communes de la région.
Des athlètes de haut niveau aux côtés de la CECAZ
L’accompagnement des athlètes français de haut niveau, confirmés ou espoirs, fait partie intégrante du rôle que souhaite jouer la Caisse d’Épargne en tant que partenaire des Jeux de Paris 2024. Celle-ci compte dans sa « team athlètes CECAZ », Fabien Lamirault, champion de France Individuel 2021 de ping-pong handisport, Frédéric Dagée, champion de France Élite 2021 de lancer de poids, ou encore Margot Chevrier, championne de France Espoir 2020 de saut à la perche. En associant partenariat sportif et partenariat financier, la Caisse d’Épargne assoit sa position de banque leader dans le secteur du sport, professionnel ou amateur.
Lily Grivault